Google sta portando avanti lo sviluppo di un nuovo sistema che permetterà ai web publishers di inviare automaticamente nuovi contenuti al motore di ricerca per l’indicizzazione in pochi secondi. Siamo quindi all’inizio di quella nuova fare di evoluzione dei motori di ricerca che da tempo andiamo predicando e che cambierà significativamente l’approccio al web da parte di webmater ed aziende.

Il progetto di google si chiama PubSubHubbub (o PuSH) ed é concettualmente un protocollo di syndication in tempo reale basato sul formato Atom. Tramite esso, Google potrà indicizzare il web in modalità push invece del tradizionale crawl (la navigazione, da parte del googlebot dei siti che trova sulla rete).

Pubsubhubbub consentira’ agli utenti di ricevere gli aggiornamenti appena pubblicati in tempo reale invece di richiederli al publisher. Il contenuto viene inviato ad uno Hub, che a sua volta si attiva per inviare gli aggiornamenti agli iscritti in pochi secondi dal momento della pubblicazione. Pubsubhubbub è un protocollo aperto, e potrà  essere utilizzato anche dai motori di ricerca concorrenti come Bing e Yahoo.

* Analisi della concorrenza (e del sito se già esistente) – Touch graph Analysis
* Analisi delle keywords (parole chiave) da utilizzare per l’ottimizzazione e la promozione del sito
* Ottimizzazione del sito e prima indicizzazione del sito sui motori di ricerca
* Definizione degli obiettivi di navigazione nel sito (es: invio richiesta preventivo, vendita prodotto)
* Monitoraggio dell’utilizzo del sito web (heat map e click map)
* Pacchetto di consulenza telefonica annuale

Analisi della concorrenza
L’analisi del sito ha l’obiettivo di determinare, sulla base dei prodotti/servizi offerti dal sito, la situazione di partenza prima di ogni attività di ottimizzazione e posizionamento. Esito di questa attività sono due report riportanti la situazione del sito vista sotto i seguenti punti di vista:

* Link Popularity: referenziamento del sito sulla base del numero di siti esterni che linkano ad esso
* Analisy TouchGraph: colloca il sito in una mappa che riporta la sua posizione nello “spazio virtuale”, prendendo in considerazione i principali siti affini e concorrenti

Analisi delle keywords da utilizzare per l’ottimizzazione e la promozione del sito

La definizione delle parole chiave (keywords) per l’incizzazione è un passo fondamentale per fare in modo non solo che il sito venga trovato dagli utenti di internet, ma soprattutto che venga trovato da coloro che potrebbero diventare potenziali clienti.E’ inutile ottimizzare le pagine web per keyword che nessuno cerca nei motori di ricerca. Se si cercano visitatori targhettizzati le parole chiave non devono essere troppo generiche o indicative.

L’attività prevede la ricerca, attraverso appositi strumenti, delle parole chiave con il miglior rendimento potenziale e la più bassa concorrenza (in termini di altri siti che le utilizzano).Non solo. Vengono anche considerate le tendenze storiche nelle ricerche per singola parola chiave e gli effetti di stagionalità e differenze geografiche (certe parole sono più cercate in alcune città italiane piuttosto che in altre)

Ottimizzazione del sito internet e prima indicizzazione del sito sui motori di ricerca

L’attività di ottimizzazione prevede interventi sul sito web con modifica del testo ed eventualmente della struttura della homepage, al fine di renderla “search engine friendly”, cioè visibile al meglio dai motori di ricerca rispetto determinate parole chiave. L’attività prevede interventi più o meno incisivi sul testo visibile. Eventuali limitazione ad essa possono pregiudicare ogni risultato di posizionamento del sito nei motori di ricerca. L’attività di ottimizzazione inoltre contempla la creazione di pagine ad hoc (splash pages) destinate a fungere da “ingresso secondario” alternativo alla homepage. Ogni splash page è ottimizzata per ottimizzare il risultato di indicizzazione per una singola parola chiave.

L’indicizzazione è un’attività in parte automatica, in parte manuale di “segnalazione” di un sito a motori di ricerca e directory. Non viene considerata in questa attività l’indicizzazione su motori di ricerca o siti a pagamento.

Definizione degli obiettivi di navigazione nel sito
Gli obiettivi sono pagine del sito web che vengono raggiunte dal visitatore dopo aver effettuato una determinata azione (lead) desiderata dal proprietario del sito stesso. sono esempi di lead il completamento di un modulo elettronico, l’acquisto di un prodotto o servizio, il downoload di un file.
La definizione di un obiettivo sposta la logica di creazione di un sito dalla classica presentazione aziendale alla ricostruzione della logica di navigazione di un sito internet da parte degli utenti. Ne deriva che il sito stesso deve essere funzionalmente e logicamente ottimizzato in modo da fare convergere i visitatori verso l’obiettivo prefissato.

Monitoraggio dell’utilizzo del sito internet
Il monitoraggio di un sito consiste nel valutare le dimensioni e le caratteristiche del traffico al sito in termini di visite, fonti di traffico e contenuti visualizzati. I risultati di questo tipo di analisi possono offrire numerosi spunti interessanti:

* l’analisi dell’andamento delle visite mette in luce i fattori stagionali che possono influenzare le politiche di marketing;
* l’analisi della provenienza geografica dei visitatori può far emergere nuove opportunità di mercato;
* l’analisi delle parole chiave di provenienza fornisce un’indicazione precisa sull’intenzione degli utenti che visitano il sito;
* l’analisi dell’andamento del traffico diretto consente di valutare la notorietà e la forza del marchio nel tempo;
* l’analisi dei siti di provenienza può evidenziare blog, forum, social network e portali di settore su cui avviare attività di partnership;
* le caratteristiche dei visitatori in termini di novità e segmento di appartenenza (es: utenti registrati vs. utenti non registrati) permettono di riconoscere il grado di maturità commerciale in cui essi si trovano;
* l’analisi dei contenuti ci permette di saggiare l’interesse degli utenti e riconoscere il loro livello di interazione e coinvolgimento (engagement) con le sezioni o le attività proposte sul sito.

Le attività previste per il monitoraggio del sito non si limitano all’nalisi delle statistiche del sito, ma si spingo a valutare l’esperienza di navigazione tramite le heat map (mappe di calore) e click map (mappe dei click)
L’analisi mediante heat map e click map è di recente introduzione nel web, ma dà risultati estremamente significativi.
Grazie ad accorgimenti visivi di facile lettura, essa punta ad evidenziare l’utilizzo del sito da parte dei visitatori interpolando l’interfaccia grafica del sito con dati desunti dalle statistiche del sito.

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.

Le terminologie abitualmente utilizzate dagli specialisti di webmarketing spesso confondono i non addetti ai lavori. Con questo breve articolo cerchiamo di capire la differenza tra le due tecniche più citate quando si tratta di promuovere siti internet sui motori di ricerca e cioè SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Posizionamento Organico

La Search Engine Optimization (SEO) comprende tutte quelle attività messe in atto da un professionista dei motori di ricerca allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine dei risultati organici dei principali motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing. Si tratta, in parole povere, dei risultati che compaiono nel blocco di centro-sinistra della tipica pagina dei motori di ricerca.

Search Engine Marketing

Il Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Si tratta dunque di una materia più ampia del SEO, che parte da obiettivi più generici di incremento della reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca e che contempla azioni anche “off-site”, come il copywiting (la predisposizione di contenuti ottimizzati simili a comuniati stampa da divulgare sul web), l’article marketing (la pubblicazione di comunicati stampa su appositi siti), il link building (l’incremento dei siti che fanno riferimento al nostro sito mediante link) ed altre.

Da oggi si può navigare in rete e nello stesso tempo fare qualcosa per l’ambiente grazie a Ecosia, il primo motore di ricerca ecologico ad avere come fine la protezione di migliaia di ettari di foresta amazzonica. Per ogni ricerca effettuata con Ecosia, disponibile in oltre 30 paesi (tra cui Italia, Francia, Germania, Spagna, Svizzera, Austria, Olanda, Gran Bretagna, Giappone, Australia, Usa, Canada, Venezuela, Cile…) potranno essere salvati circa due metri quadrati di foresta pluviale.
Ecosia, una “social company” con sede a Wittenberg (Germania), è stata fondata dal tedesco Christian Kroll. Attualmente vi lavorano una quindicina di persone provenienti da tutte le parti del mondo.
Gli ideatori di questo motore di ricerca ecologico hanno stabilito che l’80% dei profitti ricavati servirà per finanziare un progetto di protezione della foresta pluviale nel Juruena National Park in Amazzonia, ove sono sufficienti 5 € per proteggere un intero ettaro di foresta pluviale. Il restante 20% servirà per pagare i vari costi: le persone che lavorano al motore di ricerca (i PR, i programmatori…), i costi del server e dei domini, la pubblicità e le partnership con altre organizzazioni.
Il progetto di protezione della foresta pluviale amazzonica, gestito dal WWF e sostenuto anche da Yahoo! e Bing, è stato lanciato ufficialmente a Berlino negli stessi giorni in cui a Copenaghen i grandi della Terra si riunivano per discutere dei problemi climatici del nostro pianeta. «Il motore di ricerca verde è un metodo molto moderno ed innovativo per salvare il clima del mondo senza un grande sforzo» ha affermato il direttore di WWF Germania Eberhard Brandes.

Sono da poco stati pubblicati i dati relativi ai termini maggiormente ricercati lo scorso anno su Google, Bing, e Yahoo, i più popolari motori di ricerca al mondo. Questi dati sono molto interessanti per capire il trend degli argomenti nel 2009, e per prevedere quali argomenti avranno un trend più alto nel 2010 e quindi su quali tematiche concentrare le campagne di prodotti.

Keywords maggiormente ricercate su Yahoo:

1. Micheal Jackson
2. Twilight
3. WWE
4. Megan Fox
5. Britney Spears
6. Naruto
7. American Idol
8. Kim Kardashian
9. NASCAR
10. Runescape

Keywords maggiormente ricercate su Google:

1. Micheal Jackson
2. Facebook
3. Tuenti
4. Twitter
5. Sanalika
6. New Moon
7. Lady Gaga
8. Windows7
9. Runescape
10. Torpedo Gratis

Keywords maggiormente ricercate su Bing:

1. Micheal Jackson
2. Twitter
3. Swine Flu
4. Stock Market
5. Farrah Fawcett
6. Patrick Swayze
7. Cash For Clunkers
8. Jon and Kate Gosselin
9. Billy Mays
10. Jayce Dugard

e-mail: info@ne-ws.it

Sede Operativa:
Corso De Gasperi, 55
10129 – Torino
Tel: (+39) 011.58.06.034
Fax: (+39) 011.19.79.1000

* Consente di veicolare, a parità di costo, un numero molto più elevato di informazioni rispetto agli altri canali
* Non impone all’utente una ricezione passiva delle informazioni, ma anzi lo coinvolge in una dialettica interattiva
* Consente di raccogliere informazioni sul target contestualmente alla comunicazione del messaggio pubblicitario
* Consente di misurare quantitativamente qualitativamente i risultati della campagna Ne.W.S. offre dunque un approccio radicalmente innovativo alla comunicazione aziendale, approccio verificabile dai casi aziendali di successo dei nostri clienti.

L’offerta offerta di comunicazione on-line integrata prevede dunque i seguenti servizi:

* Ottimizzazione del o dei siti web del cliente, con la possibilità di creare sottositi verticalizzati per la promozione specifica di nuovi prodotti/servizi;
* Posizionamento organico del o dei siti del cleinte sui principali motori di ricerca;
* Realizzazione e mantenimento di blog di appoggio ai siti del cliente, da noi gestiti e alimentati con tecniche di copywriting per il web;
* Attivazione di un virtual press office, un ufficio stampa virtuale per la divulgazione di notizie e comunicati stampa;
* Attivazione e mantenimento della presenza su Social Network come Facebook,
* Creatività, pianificazione e gestione di campagne di advertising di tipo pay per click sui principali motori di ricerca;
* Incremento della link popularity del o dei siti del cliente;
* Creatività e realizzazione di applicazioni o video virali da fare circolare su internet;
* Monitoraggio e analisi dell’andamento complessivo della campagna con sofisticati strumenti di web analytics;

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.

Ne.W.S. – New Web Solutions è una società di consulenza informatica specializzata in tre rami di attività:

- la consulenza su progetti IT ed e-business di dimensioni medio-grandi;
- lo sviluppo di siti web e portali internet
- la fornitura di servizi informatici complementari, come hostig/housing, e-mail, web marketing a supporto di progetti e-business articolati.

La vanta ormai nove anni di esperienza nel settore dello sviluppo di soluzioni web personalizzate e si propone come fornitore di servizi per le aziende che intendono perseguire significativi business sul web.

Dal 2004 Ne.W.S. – New Web Solutions è associata all’Unione Industriale di Torino ed è membro attivo del gruppo ICT. Azienda NeWS

I clienti trovano in Ne.W.S. – New Web Solutions un interlocutore in grado di assisterlo nelle fasi cruciali della pianificazione della loro strategia di e-business, dalla definizione degli obiettivi qualitativi e quantitativi, alla progettazione della soluzione allo sviluppo delle componenti e dei supporti, alla comunicazione e alla gestione di progetti di comunicazione.