Nel corso del 2009 abbiamo rilevato il servizio di Keyword Advertising di  un sito di corsi di formazione tradizionale che spendeva 18 € al giorno su Google Adwords. Mediamente raccoglieva 60 richieste di contatto al mese (compilazione di moduli elettronici) per corsi da 2000 euro. (niente male quindi). I contatti si trasformavano in 4 iscrizioni ai corsi al mese.
Viene facile calcolare sulla base di questi dati che, con un budget di 540 €/mese, il costo pubblicitario per singolo contatto era di 9 euro ed il costo pubblicitario post intervento era di 135 €. Alto e non accettato dal cliente nonostante l’elevato valore unitario del servizio che vendeva.

Continua…

Il nostro intervento di ottimizzazione ha comportato la revisione globale delle keywords e l’aumento della base d’asta per quelle più interessanti; inoltre abbiamo modificato la creativita’ degli annunci testuali e ristrutturato la landing page. Tutte le attività erano intese ad incidere sul costo per contatto, lasciando ovviamente al cliente l’alea dell’esito finale delle tratattiva commerciali con i contatti.

Il mese successivo all’intervento, il risultato è stato il seguente:

Il costo per contatto medio è prima salito  (da 9 a 10,5 €) nei giorni immediatamente successivi all’intervento (effetto dell’incremento della base d’asta), poi è risceso stabilizzandosi ad un valore inferiore di quasi il 20% della media pre-intervento. Vuol dire che 90 € del budget al mese sono stati “liberati” per  aumentare l’esposizione  del messaggio pubblicitario e quindi, potenzialmente, per nuovi contatti.

Quale altro sistema pubblicitario permette (fatte le debite proporzioni) di risparmiare il 20% del budget del cliente intervenendo su una campagna in corso d’opera ?

Nel Keyword Advertising, l’inserzionista paga solamente per gli accessi che riceve sul proprio sito, sulla base di un conteggio dei click che l’annuncio riceve valorizzato per la tariffa a click. L’acquisto della posizione più visibile avviene tramite un meccanismo ad asta che reagisce alle offerte che gli inserzionisti immettono. Ne deriva che il costo per click di una certa parola chiave sarà tanto maggiore tanto più elevata è la concorrenza su di essa.
Il Keyword Advertising è quindi una forma di  pubblicità che si basa – e viene mostrata – solamente in corrispondenza delle ricerche che ci interessano (keyword).

I vantaggi di una campagna in Keyword Advertising
Il Keyword Advertising è sicuramente uno dei più innovativi strumenti pubblicitari che siano oggi a disposizione degli investitori, non solo online. La creazione e la corretta gestione di una campagna in Pay per Click permette di ricevere visitatori fortemente in target evitare al massimo la dispersione favorendo di conseguenza la generazione a basso costo di contatti, lead o vendite.

Esistono diversi circuiti in Pay per Click. I più noti e diffusi in Italia sono Google Adwords e Yahoo! Search Marketing, ma ormai si stanno affacciando realtà come Facebook e Twitter. La sofisticazione dei sistemi di posizionamento permette oggi di:

• Far comparire annunci sul motore di ricerca e su un network di siti terzi affiliati al circuito
• Selezionare le catogorie merceologiche di appartenenza dei siti su cui fare comparere gli annunci
• Filtrare le campagne per lingua, paese, regione
• Filtrare, con buona approssimazione, il target di utenza per sesso, età, interessi
• Monitorare con statistiche molto precise l’efficacia delle campagne di webmarketing

Il servizio offerto da NeWS  consente di affrontare una campagna di Keyword Advertising fin dal principio, e copre le seguenti fasi:

• Definizione degli obiettivi della campagna sia in termini qualitativi, sia in termini quantitativo (con il metodo dei Key Performance Indexes – KPI)
• Impostazione i parametri di base della campagna: canali e siti web, localizzazione geografica e linguistica, parole chiave
• Creatività testuale e grafica degli annunci
• Filtrare, con buona approssimazione, il target di utenza per sesso, età, interessi
• Monitoraggio delle statistiche e dei KPI

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.

* Consente di veicolare, a parità di costo, un numero molto più elevato di informazioni rispetto agli altri canali
* Non impone all’utente una ricezione passiva delle informazioni, ma anzi lo coinvolge in una dialettica interattiva
* Consente di raccogliere informazioni sul target contestualmente alla comunicazione del messaggio pubblicitario
* Consente di misurare quantitativamente qualitativamente i risultati della campagna Ne.W.S. offre dunque un approccio radicalmente innovativo alla comunicazione aziendale, approccio verificabile dai casi aziendali di successo dei nostri clienti.

L’offerta offerta di comunicazione on-line integrata prevede dunque i seguenti servizi:

* Ottimizzazione del o dei siti web del cliente, con la possibilità di creare sottositi verticalizzati per la promozione specifica di nuovi prodotti/servizi;
* Posizionamento organico del o dei siti del cleinte sui principali motori di ricerca;
* Realizzazione e mantenimento di blog di appoggio ai siti del cliente, da noi gestiti e alimentati con tecniche di copywriting per il web;
* Attivazione di un virtual press office, un ufficio stampa virtuale per la divulgazione di notizie e comunicati stampa;
* Attivazione e mantenimento della presenza su Social Network come Facebook,
* Creatività, pianificazione e gestione di campagne di advertising di tipo pay per click sui principali motori di ricerca;
* Incremento della link popularity del o dei siti del cliente;
* Creatività e realizzazione di applicazioni o video virali da fare circolare su internet;
* Monitoraggio e analisi dell’andamento complessivo della campagna con sofisticati strumenti di web analytics;

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.