Nel Keyword Advertising, l’inserzionista paga solamente per gli accessi che riceve sul proprio sito, sulla base di un conteggio dei click che l’annuncio riceve valorizzato per la tariffa a click. L’acquisto della posizione più visibile avviene tramite un meccanismo ad asta che reagisce alle offerte che gli inserzionisti immettono. Ne deriva che il costo per click di una certa parola chiave sarà tanto maggiore tanto più elevata è la concorrenza su di essa.
Il Keyword Advertising è quindi una forma di  pubblicità che si basa – e viene mostrata – solamente in corrispondenza delle ricerche che ci interessano (keyword).

I vantaggi di una campagna in Keyword Advertising
Il Keyword Advertising è sicuramente uno dei più innovativi strumenti pubblicitari che siano oggi a disposizione degli investitori, non solo online. La creazione e la corretta gestione di una campagna in Pay per Click permette di ricevere visitatori fortemente in target evitare al massimo la dispersione favorendo di conseguenza la generazione a basso costo di contatti, lead o vendite.

Esistono diversi circuiti in Pay per Click. I più noti e diffusi in Italia sono Google Adwords e Yahoo! Search Marketing, ma ormai si stanno affacciando realtà come Facebook e Twitter. La sofisticazione dei sistemi di posizionamento permette oggi di:

• Far comparire annunci sul motore di ricerca e su un network di siti terzi affiliati al circuito
• Selezionare le catogorie merceologiche di appartenenza dei siti su cui fare comparere gli annunci
• Filtrare le campagne per lingua, paese, regione
• Filtrare, con buona approssimazione, il target di utenza per sesso, età, interessi
• Monitorare con statistiche molto precise l’efficacia delle campagne di webmarketing

Il servizio offerto da NeWS  consente di affrontare una campagna di Keyword Advertising fin dal principio, e copre le seguenti fasi:

• Definizione degli obiettivi della campagna sia in termini qualitativi, sia in termini quantitativo (con il metodo dei Key Performance Indexes – KPI)
• Impostazione i parametri di base della campagna: canali e siti web, localizzazione geografica e linguistica, parole chiave
• Creatività testuale e grafica degli annunci
• Filtrare, con buona approssimazione, il target di utenza per sesso, età, interessi
• Monitoraggio delle statistiche e dei KPI

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.

* Analisi della concorrenza (e del sito se già esistente) – Touch graph Analysis
* Analisi delle keywords (parole chiave) da utilizzare per l’ottimizzazione e la promozione del sito
* Ottimizzazione del sito e prima indicizzazione del sito sui motori di ricerca
* Definizione degli obiettivi di navigazione nel sito (es: invio richiesta preventivo, vendita prodotto)
* Monitoraggio dell’utilizzo del sito web (heat map e click map)
* Pacchetto di consulenza telefonica annuale

Analisi della concorrenza
L’analisi del sito ha l’obiettivo di determinare, sulla base dei prodotti/servizi offerti dal sito, la situazione di partenza prima di ogni attività di ottimizzazione e posizionamento. Esito di questa attività sono due report riportanti la situazione del sito vista sotto i seguenti punti di vista:

* Link Popularity: referenziamento del sito sulla base del numero di siti esterni che linkano ad esso
* Analisy TouchGraph: colloca il sito in una mappa che riporta la sua posizione nello “spazio virtuale”, prendendo in considerazione i principali siti affini e concorrenti

Analisi delle keywords da utilizzare per l’ottimizzazione e la promozione del sito

La definizione delle parole chiave (keywords) per l’incizzazione è un passo fondamentale per fare in modo non solo che il sito venga trovato dagli utenti di internet, ma soprattutto che venga trovato da coloro che potrebbero diventare potenziali clienti.E’ inutile ottimizzare le pagine web per keyword che nessuno cerca nei motori di ricerca. Se si cercano visitatori targhettizzati le parole chiave non devono essere troppo generiche o indicative.

L’attività prevede la ricerca, attraverso appositi strumenti, delle parole chiave con il miglior rendimento potenziale e la più bassa concorrenza (in termini di altri siti che le utilizzano).Non solo. Vengono anche considerate le tendenze storiche nelle ricerche per singola parola chiave e gli effetti di stagionalità e differenze geografiche (certe parole sono più cercate in alcune città italiane piuttosto che in altre)

Ottimizzazione del sito internet e prima indicizzazione del sito sui motori di ricerca

L’attività di ottimizzazione prevede interventi sul sito web con modifica del testo ed eventualmente della struttura della homepage, al fine di renderla “search engine friendly”, cioè visibile al meglio dai motori di ricerca rispetto determinate parole chiave. L’attività prevede interventi più o meno incisivi sul testo visibile. Eventuali limitazione ad essa possono pregiudicare ogni risultato di posizionamento del sito nei motori di ricerca. L’attività di ottimizzazione inoltre contempla la creazione di pagine ad hoc (splash pages) destinate a fungere da “ingresso secondario” alternativo alla homepage. Ogni splash page è ottimizzata per ottimizzare il risultato di indicizzazione per una singola parola chiave.

L’indicizzazione è un’attività in parte automatica, in parte manuale di “segnalazione” di un sito a motori di ricerca e directory. Non viene considerata in questa attività l’indicizzazione su motori di ricerca o siti a pagamento.

Definizione degli obiettivi di navigazione nel sito
Gli obiettivi sono pagine del sito web che vengono raggiunte dal visitatore dopo aver effettuato una determinata azione (lead) desiderata dal proprietario del sito stesso. sono esempi di lead il completamento di un modulo elettronico, l’acquisto di un prodotto o servizio, il downoload di un file.
La definizione di un obiettivo sposta la logica di creazione di un sito dalla classica presentazione aziendale alla ricostruzione della logica di navigazione di un sito internet da parte degli utenti. Ne deriva che il sito stesso deve essere funzionalmente e logicamente ottimizzato in modo da fare convergere i visitatori verso l’obiettivo prefissato.

Monitoraggio dell’utilizzo del sito internet
Il monitoraggio di un sito consiste nel valutare le dimensioni e le caratteristiche del traffico al sito in termini di visite, fonti di traffico e contenuti visualizzati. I risultati di questo tipo di analisi possono offrire numerosi spunti interessanti:

* l’analisi dell’andamento delle visite mette in luce i fattori stagionali che possono influenzare le politiche di marketing;
* l’analisi della provenienza geografica dei visitatori può far emergere nuove opportunità di mercato;
* l’analisi delle parole chiave di provenienza fornisce un’indicazione precisa sull’intenzione degli utenti che visitano il sito;
* l’analisi dell’andamento del traffico diretto consente di valutare la notorietà e la forza del marchio nel tempo;
* l’analisi dei siti di provenienza può evidenziare blog, forum, social network e portali di settore su cui avviare attività di partnership;
* le caratteristiche dei visitatori in termini di novità e segmento di appartenenza (es: utenti registrati vs. utenti non registrati) permettono di riconoscere il grado di maturità commerciale in cui essi si trovano;
* l’analisi dei contenuti ci permette di saggiare l’interesse degli utenti e riconoscere il loro livello di interazione e coinvolgimento (engagement) con le sezioni o le attività proposte sul sito.

Le attività previste per il monitoraggio del sito non si limitano all’nalisi delle statistiche del sito, ma si spingo a valutare l’esperienza di navigazione tramite le heat map (mappe di calore) e click map (mappe dei click)
L’analisi mediante heat map e click map è di recente introduzione nel web, ma dà risultati estremamente significativi.
Grazie ad accorgimenti visivi di facile lettura, essa punta ad evidenziare l’utilizzo del sito da parte dei visitatori interpolando l’interfaccia grafica del sito con dati desunti dalle statistiche del sito.

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.

* Consente di veicolare, a parità di costo, un numero molto più elevato di informazioni rispetto agli altri canali
* Non impone all’utente una ricezione passiva delle informazioni, ma anzi lo coinvolge in una dialettica interattiva
* Consente di raccogliere informazioni sul target contestualmente alla comunicazione del messaggio pubblicitario
* Consente di misurare quantitativamente qualitativamente i risultati della campagna Ne.W.S. offre dunque un approccio radicalmente innovativo alla comunicazione aziendale, approccio verificabile dai casi aziendali di successo dei nostri clienti.

L’offerta offerta di comunicazione on-line integrata prevede dunque i seguenti servizi:

* Ottimizzazione del o dei siti web del cliente, con la possibilità di creare sottositi verticalizzati per la promozione specifica di nuovi prodotti/servizi;
* Posizionamento organico del o dei siti del cleinte sui principali motori di ricerca;
* Realizzazione e mantenimento di blog di appoggio ai siti del cliente, da noi gestiti e alimentati con tecniche di copywriting per il web;
* Attivazione di un virtual press office, un ufficio stampa virtuale per la divulgazione di notizie e comunicati stampa;
* Attivazione e mantenimento della presenza su Social Network come Facebook,
* Creatività, pianificazione e gestione di campagne di advertising di tipo pay per click sui principali motori di ricerca;
* Incremento della link popularity del o dei siti del cliente;
* Creatività e realizzazione di applicazioni o video virali da fare circolare su internet;
* Monitoraggio e analisi dell’andamento complessivo della campagna con sofisticati strumenti di web analytics;

Per maggiori informazioni, contattateci e vi forniremo la documentazione del servizio.